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SEM竞价推广网站分析指标及分析方法解读

 网站剖析是指在获得网站拜访量等根本数据状况下,剖析网站数据,从中发现访客拜访网站的规则和特色,并将这些规则与网络推行战略等相结合,然后发现现在网络推行活动和运营中也许存在的疑问和机会,并为进一步批改或重新制定战略提供依据。

  网站剖析各环节目标大致可分三类:①流量数量目标:阅读量、访客数、拜访次数、新访客数、新访客比率;②流量质量目标:跳出率、均匀拜访时长、均匀拜访页数;③流量转化目标:转化次数、转化率。

  一、流量数量目标

  1.阅读量 PV

  页面阅读量即为PV(Page View),用户每翻开一个页面就被记载1次。PV越多越阐明该页面被阅读的越多。PV之于网站,就像收视率之于电视,已成为评估网站表现的根本标准。

  PV技能阐明:一个PV即电脑从网站下载一个页面的一次恳求。当页面上的JS文件加载后,核算体系才会核算到这个页面的阅读做法,有如下状况需注意:1.用户屡次翻开同一页面,阅读量值累计。2.假如客户端已经有该缓冲的文档,乃至不管是不是真的有这个页面,比方JavaScript生成的一些脚本功能,都也许记载为一个PV。但是假如使用网站后台日志进行剖析,由于缓存页面也许直接显现而不通过服务器恳求,那么不会记载为一个PV。

  2.访客数 UV

  访客数UV(Unique Visitor)即仅有访客数,一天内网站的独立访客数(依据cookie),一天内同一访客屡次拜访只核算1个访客。仅有访客数(UV)是访客维度看访客抵达网站的数量。

  UV技能阐明:当客户端首次拜访某个网站服务器的时候,网站服务器会给这个客户端的电脑发一个Cookie,记载拜访服务器的信息。当下一次再拜访服务器的时候,服务器就能够直接找到上一次它放进去的这个Cookie,假如一段时刻内,服务器发现两个访次对应的Cookie编号相同,那么这些访次必定即是来自一个UV了。有一种是依据IP的,也许偏少,依据cookie的也许偏多。

  3.拜访次数

  拜访次数是访客对您网站进行拜访的次数,是依据访客阅读器和网站服务器之间的互动状况断定。在baidu核算里,以下状况会记为新的拜访:①访客封闭阅读器后重新进入您的网站;②访客不封闭阅读器,但是在您网站上不活动超越30分钟,30分钟后访客再次点击您网站上的连接;③访客任何时候从别的网站抵达您的网站(当点击推行进入网站核算1次)。

  4.新访客数

  一天的独立访客中,前史首次拜访网站的访客数。新访客数能够衡量推行活动开发新用户的作用。

  5.新访客比率

  新访客比率=新访客数/访客数。新访客比率即一天中新访客数占总访客数的份额。从份额视点看新访客状况,当整体访客数不断添加,而且其间的新访客份额较高时,能表现网站运营在不断进步。就像人体的血液循环相同,有新鲜的血液不断弥补进来,充满活力。

  二、流量质量目标

  1.跳出率

  跳出率指只阅读了一个页面便离开了网站的拜访次数占总的拜访次数的百分比,即只阅读了一个页面的拜访次数/悉数的拜访次数汇总。

  跳出率是非常重要的访客黏性目标,它显现了访客对网站的爱好程度。跳出率越低阐明流量质量越好,访客对网站的内容越感爱好,这些访客越也许是网站的有用用户、忠诚用户。该目标也能够衡量网络推行的作用,指出有多少访客被网络推行吸引到宣扬产品页或网站上以后,又丢失掉了,能够说即是煮熟的鸭子飞了。比方,网站在某媒体上打广告推行,剖析从这个推行来历进入的访客目标,其跳出率能够反映出挑选这个媒体是不是适宜,广告语的撰写是不是优异,以及网站进口页的设计是不是用户体会杰出。

  2.均匀拜访时长

  均匀每次拜访在网站上的逗留时长,即均匀拜访时长等于总拜访时长与拜访次数的比值。均匀拜访时刻越长则阐明访客逗留在页面上的时刻越长。假如用户对网站的内容不感爱好,则会较快封闭页面,那么均匀拜访时长就短;假如用户对网站的内容很感爱好,在网站逗留了很长时刻,均匀拜访时长就长。

  3.均匀拜访页数

  均匀每次拜访阅读的页面数量,均匀拜访页数=阅读量/拜访次数。均匀拜访页数多阐明访客对网站爱好越大。阅读信息多也使得访客对网站更加了解,这对网站市场信息的传递,品牌形象的生成,以至于将来的出售推进都是有优点的。一般来说,会将均匀拜访页数和均匀拜访时长这两个目标放在一同剖析,进而衡量网站的用户体会状况。

  三、流量转化目标

  1.转化次数

  访客抵达转化目标页面,或完结网站运营者希望其完结动作的次数。转化即是访客做了恣意一项网站管理者希望访客做的事。与网站运营者希望达到的推行意图和作用有关。转化有判别页面转化、事情转化、时长转化、页数转化等。

  2.转化率

  转化率=转化次数/拜访次数。转化率即拜访转化的功率,数值越高阐明越多的访次完结了网站运营者希望访客进行的操作。

  四、网站剖析办法

  剖析网站疑问,以转化率为成果导向进行倒推剖析,共有5条途径,如下图:

(SEM竞价推行网站剖析目标及剖析办法解读)

  ①页面相关性影响的要素有:关键词、构思、和推行URL挑选的合理性;

  ②页面质量方面:主要是页面规划和举动引导上出疑问;

  ③转化途径:请求页面要有相关转化东西(如商桥或许QQ)或转化方法(有较为显眼的联系方法);

  ④页面上下游:请求上下游之间有必定的相关性;⑤网站速度确诊:请求网站翻开速度杰出,空间服务器安稳。


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